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服装品牌应该怎样布局童装行业?
发布者:  卡拉贝熊童装 发布时间:  2019-3-22 浏览量:464

对于时下的妈妈来说,购买童装优先考虑的有三件事“安全”和“安全”还有“安全”。在这个基础之上,如果童装够潮,够好看,无疑会成为首选。


相较于线上童装的“价格优势”,线下童装买得“安全”仍然为妈妈们的主要渠道。根据中华全国商业信息中心数据统计,全国百佳重点大型零售增长情况,服装品类销售出现了好转迹象,而童装则出现了快速增长,20181-8月份同比增长了9.2%,远高于男装和女装。

另外,前瞻产业研究院数据也显示,服装行业在接下来的三年将会实14%的年复合现增长率,截止到2020年,将达到2065亿元的市场规模。在如此的数据刺激下,各大服装品牌都纷纷加大童装行业布局,特别是中高端市场。


服装品牌应该怎样布局童装行业?


服装品牌应该怎样布局童装行业?-安全成为首要考虑因素


记者采访了一位正在卡拉贝熊天河店购买童装的妈妈,她表示“在店铺内购买童装会比较放心,看得见,摸得着,面料针线都能现场感受得到,即使不会看衣服,品牌店质量有保证”


几乎所有的童装在宣传上都会着重说明自己的产品的用料。但实际的情况是消费者难以去辨别面料的好坏,甚至也不会看吊牌上面的面料成分。因而可以理解为什么消费者优先去考虑品牌。


但并不是所有的品牌都能“胜任”童装,例如一些快时尚品牌,屡屡曝出质量问题。究其原因成人服装与童装在生产工艺上有着明显的差异性。童装对色彩,面料,印染在整个服装行业生产标准都是最高的,且尺码也是比较多的,这对于童装品牌是一个极大的考验。


服装品牌应该怎样布局童装行业?


服装品牌应该怎样布局童装行业?-好看时尚也是必须的


童装的消费权最终是落在孩子的父母身上,而目前市场上主导童装消费的是80后”,“90后”,他们有着挑剔的目光,对童装的功能、细节、审美,要求也是更高。他们的审美同时也影响着童装品牌的设计师的决策。


为了满足年轻消费者的在设计感上得要求,卡拉贝熊童装可谓是下足了心思。无论是产品的设计还是店铺的陈列,都能够让人“找不到相同的”“时尚又不失童趣”,极具视觉的冲击力。记者看到,卡拉贝熊没有用生硬的小熊形象,而是结合衣服本身对图案重新设计,甚至结合跨界元素,特别有潮味。


相对而言,对于快时尚延伸的童装品牌,在设计上更偏向于成人,而国产品在设计上都有了大幅度提升,很多产品都通过与动漫IP形象结合凸显童趣。记者发现卡拉贝熊品牌早于10年前就把卡拉和小熊的故事以漫画的的形式呈现出来。在品牌的IP化已完成了一套属于自己的体系。

 服装品牌应该怎样布局童装行业?

服装品牌应该怎样布局童装行业?-价格才能落实购买


从性价比来说,显然是快时尚童装品牌的优势之一。流水作业生产,鲜明的成人延伸品牌,在打折季中,基本可在199元左右,甚至有些在百元以内。因此前去购买的家长也是络绎不绝的。另外,也有家长表示,自己愿意买一个一万多的包,也不太愿意购买一件五百的衣服给孩子。原因在孩子长得快,通常一个季度的衣服就合穿,认为买台贵的衣服不值。


通常来说童装的制作成本要高于成人服装,但定价高又恐防难以销售,这就是童装价格矛盾之处。与此同时,随着二胎政策的放开,典型的6+1”“6+2”家庭的结构越来越多地出现,童装也由基本的实用型,逐渐向追求时尚美观的方向转变,未来有品质,有格调的品牌发展空间将会更大。


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