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国内童装行业的突破点在哪里?
发布者:  卡拉贝熊童装 发布时间:  2019-3-22 浏览量:332

随着经济的发展,国民的生活水平不断提升。与此同时人民对下一代的越来越重视,婴童用品的消费相应地也在逐年升高。因而中国的童装行业由此也进入了发展的阶段。自2010年起,童装行业就保持稳步增长的态势,预测2020年更是有望突破2000亿元。


下面是中国童装行业增长规模的情况。


规模

金额

2013

1000亿元

2016

1455亿元

2017

1500亿元

2018

1600亿元

2019

1752亿元(预测)


童装行业的规模的逐年增大,为童装企业带来了良好的机遇。


什么导致童装行业能够高速发展?


1. 政策上-全面二孩的开放。20151029日,中国共产党第十八届中央委员会第五次全体会议审议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》。


2. 新生婴儿数量的显著提高。自2016年全面开放二孩后,人口的出生率有了显著的提高。

年份

出生人口数量

2017年

1723万人

2018年

1523万人


3.收入的增长带动的消费升级。随着国民人均可支配收入的提高,以及一系列的刺激消费政策的实施,内需得到稳步增长。带动起来消费力,又恰恰保障了童装行业的繁荣发展。

 

金额

对比上一年增长

居民人均可支配收入

25947元

7.3%

城镇居民人均可支配收入

36396元

6.5%

农村居民人均可支配收入

13432元

7.3%


4.不断强化的优生优育的育儿理念。据有关数据显示,80后、90后育儿群体比例超过85.9%,而这个群体也以独生子女据多,观念上比较注重生活的品质,优生优育的理念由此也得到了进一步的强化。数据显示80%家庭的支出中,儿童用品消费占支出的30%-50%,婴童消费已经成为了家庭消费的较大支出之一,进一步也印证了优生优育理念的强化。


国内童装行业的突破点在哪里?


2019年中国童装行业的突破点在哪里?

背景:


1.我国童装行业尚处于成长期。随着家庭消费观念的转变,童装企业才在20世纪90年代开始发展。从产业得生命周期来看,我国童装市场与男女装等服装品类比较,起步较晚,仍处于成长期。


2.市场集中度仍处于较低水平,但在稳步增长当中。2017年,我国的童装行业CR5和CR10分别为8.5%和14.9%,与2012年相比,分别增加了2%和7%。但与发达国家30%-40%的品牌集中度来说,仍处于一个较低的水平。随着童装行业的逐渐成熟,未来我国童装行业的市场集中度将会逐步提升。


3.线上交易将会高速增长。线上购物目前是80,90后主要消费渠道之一。线上购物的渠道在价格和便利性方面有着不少的优势,随着移动互联网的出现,进一步加剧了这一趋势的发展。可以预见的是电子商务发展的空间巨大,童装线上交易将会高速增长。


3.全面二孩的短期效应结束。从2018年的出生人口可以看出,人口红利在逐渐下降,生育水平将会进入下行的阶段,那么在如此的形势下,童装行业的突破口又是在哪里?


突破点:


1. 高端婴童装品牌或成下一个增长点。上文也提及到80后、90后是童装的主要消费群体,他们的品牌意识更强,更具有国际视野,对产品的品质也要求更高。很多大的品牌似乎也意识到这一点,纷纷举牌国际婴童品牌。安踏收购亚玛芬,小笑牛、斐乐;海澜之家对英氏进行谈判;巴拉巴拉的母公司收购kidiliz集团。上述例子无不显示知名品牌都在布局中国服装市场,纷纷切入高端婴童市场。


2. 渠道下沉,获取更多流量

随着消费的升级,三四线的消费水平越来越高,越来越多的一线儿童服装品牌都开始在三四线城市布局。森马更是在财报当中要加码童装并拓展三四线城市。


3.由此可见,未来服装市场的竞争在于线下,体验成了关键。新零售恰恰成为了着力点,如何运用流量,形成一个闭环,成了每个童装企业必须思考的问题之一。渠道下沉进一步激活增量的市场,布局三四线城市已是大势所趋。


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