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未来能立足于童装市场的品牌应该具备哪几种特质
发布者:  卡拉贝熊童装 发布时间:  2019-3-22 浏览量:245

二胎政策的放开,释放了被抑制已久的生育需求,生育年龄的推迟进一步加深了优育的理念。随之,越来越多”4+2+2”的漏斗形家庭格局,为内需提供了强大的动力,推动了母婴童行业的发展,预计2020年母婴童用品市场有望突破万亿。


目前童装市场的集中度仍很低,整个市场的前十名品牌加起来的数字也只占据整个市场的11.3%,而国外的成熟市场是30%-50%。

 童装市场分析,能立足市场的品牌应该具备哪些特性

目前,中国童装市场从原来的粗放式运作,已转向精细化运作。传统的价格竞争,产品竞争已不再满足市场的需求,市场更多的是需要产品研发(好的产品)、相契合的品牌理念(契合的价值观)。未来,我国童装市场将越来越理性和成熟。那么从童装市场分析,未来能立足于童装市场的品牌应该具备哪几种特质?


1. 真实以消费者为中心的品牌会获得更长远的发展

在极大的商品供给下,零售市场不可避免地出现产品同质化。同质化就意味着会在不同程度上削弱产品的原有竞争力。以商品为主导的模式,在同质化的背景下,已很难吸引消费者。如何摆脱同质化,就是现在每个品牌都需要思考的问题。

 童装市场分析,能立足市场的品牌应该具备哪些特性

新零售的崛起启发了不少童装品牌,从内容、形式、体验上去打动消费者。具体来说就是利用商品的特性、特定场景、深刻服务体验来打动消费,触动消费者的心智。较为出名的有“海底捞”,体验过的人都说服务十分好。而在童装上,是否可以内建一游乐场来满足儿童好玩的天性的,从而增加客流量。


2. 全渠道销售才是王道

传统的零售市场把线上线下割裂成两个空间,要么只线上,要么只线下。但是按照目前的趋势,只往一个方向必然会碰壁。市场难以回到单一的线下市场结构,而只有实现二维市场的融合才能把握市场的全部。以线下为主,把线上流量导入线下;以线上为主,把线下流量导入线上,两者取其一,就不会产生自我竞争,实现流量整合。

 童装市场分析,能立足市场的品牌应该具备哪些特性

未来能立足于童装市场的品牌必然是能打动消费者,实现全渠道销售的品牌。


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